Tekoälyllä on juuri nyt parempaa tekemistä kuin ratkoa Novon ja Eli Lillyn välistä paremmuutta
Kuva
Tekoäly on esillä WAIC:ssa eli World Artificial Intelligence Conferencessa, Shanghaissa Kiinassa. Tässä pilviälyt mottaavat ja ruhjovat toisiaan niin tehokkaasti, että tarvitaan ihminen tuomariksi.
Konesääntö on ilmeisesti nyt se, että robotti saa antaa turpiin toiselle robotille, mutta ei vielä ihmiselle.
Lähde: Financial Times 1.8.2025
Vielä vuosi sitten insuliinivalmistaja Novo Nordisk oli lujassa vauhdissa markkinoilla uuden, diabeteksen hoitoon tarkoitetun Ozempicin kanssa, joka alkoi saada nimeä painonpudottajana.
Kilpailija kiri kiinni Novon uusien lääkekokeiden epäonnistuessa ja Eli Lilly tuli markkinoille paremman lääkkeen kanssa. Kokeet osoittivat Lillyn Mounjaron ja Zepboundin tehoavan paremmin kuin Ozempic ja toinen Novon lääke Wegovy, jolle myös rapotoitiin sivuvaikutuksia.
Kuva
Novoa omistaneet osakkeenomistajat pitävät tätä Lillylle menetettynä markkinana. Lilly oli pystynyt kaksinkertaisella nopeudella Novoon nähden kaupallistamaan tuotteensa: "Lilly just outgunned Novo" sanoi Tim Opler Stiftelin terveysalan sijoitusryhmästä.
According to research firm Iqvia, prescriptions for Lilly’s Mounjaro were at more than 622,000 a week, compared with 607,000 for Ozempic, while Zepbound had already overtaken Wegovy.
Markkinaa on kuitenkin pistetty lihaan vasta pieneen kohtaan ja kokonaismarkkina muodostaa valtavat mahdollisuudet molemmille yhtiöille.
Novon ongelma on ollut se, että se oli ollut valmistautumaton kysyntään eikä pystynyt ajoissa muuttamaan tahtia, kun jenkkilässä kävi ilmi, että ihmiset olivatkin halukkaita sivuttamaan vakuutusyhtiöt lääkkeen maksajana ja maksamaan lääkkeestä ja laihtumisesta itse.
Novon arvellaan perustaneen kysyntäarvionsa osittain aiempaan lääkkeeseensä Saxendaan, joka ei ole niin tehokas painonpudottajana. Ihmiset Novolla sanovat kuitenkin, että valtava markkina tiedettiin, mutta oli oltava varovainen liikamäärän valmistamisessa, joka voisi vanhentua liian aikaisin ja jäädä siksi myymättä. He lisäsivät, että Novo on sittemmin kasvattunut valmistusvolyymiä alihankintavalmistajien kuten Catalentin avulla.
Analyytikot sanovat kuitenkin tällä aikaisella väärinarvioinnilla olevan pitkäaikaisia vaikutuksia. Kun lääkärit ja potilaat eivät saaneet Novon tuotteita he kääntyivät Lillyn ja kopiotuottoiden puoleen, eivätkä enää palaa. Lillyllä oli myös aikaisen vaiheen tuotantopulmia, mutta he ratkaisivat ne nopeasti.
Lisäksi nostetaan esiin markkinointi. Novon katsottiin kompuroineen aluksi sen yrittäessä muuttua enimmäkseen insuliinia myyvästä yrityksestä - joka käyttää tutkimusta kliinikoiden vakuuttamiseen - paljolti kuluttajille ja julkkiskeskiseen markkinaan painonpudotusta myyväksi yritykseksi.
"Se oli kokonaan toinen maailma" sanoo eräs yritystä läheltä tunteva.
Novon kaupalliseen viestintään suhtauduttiin skeptisesti kun sitä verrattiin Lillyn hyvin aggressiiviseen lähestymistapaan. Lilly huomasi erilaisen markkinadynamikan ajoissa ja julkisti LillyDirect palvelun vuoden 2024 alussa myydäkseen lääkettään suoraan potilaille halpaan hintaan. Novo seurasi perässä vasta tämän vuoden maaliskuussa, jolloin se julkisti vastaavan palvelun nimellä NovoCare. Tanskalaiset tekivät myös sopimuksen jenkkiläisen CVS Caremarkin kanssa, joka oli valinnut Wegovyn sen ensisijaiseksi laihdutuslääkkeeksi.
Jenkkiläinen Lilly on tehnyt erilaisia päätöksiä käyttäen "kulttuurillisia etujaan" ja sanoo ymmärtävänsä amerikkalaista markkinaympäristöä ja sikäläistä terveydenhoitoalaa paremmin. Sijoittajat pohtivat seuraavien sukupolvien lihavuudenhoitolääkkeitä ja näyttäisi nyt siltä, että raha uskoo Lillyllä olevan nyt etuote.
Novon on kiihdytettävä tahtia, sillä Lillyn suun kautta pillerinä otettava laihdutuslääke orforglipron voi olla mahdollisesti saatavilla markkinoilla jo ensi vuonna ja sillä on hyvä sivuvaikutusprofiili. Novo on lähettänyt säätelijöille suun kautta otettavan version semaglutidesta, joka on Qzempicin ja Wegovyn aktiivinen ainesosa. Ongelmana on, että vaikka se on pilleri, käyttäjien on varottava ottamasta lääkettä yhdessä ruoan, juoman tai muiden lääkkeiden kanssa.
Vaikka Lilly on Novon pääkilpailija, molemmat saavat vielä vastaansa Rochen, AstraZenecan ja muut lääkevalmistajat, jotka kehittävät kilpailevia tuotteita kirjoittaa Hannah Kuchler Finacial Timesissä.
Novon halutaan nyt olevan enemmän kuluttajasuuntautunut ja siellä pohditaan kuinka laiva käännetään. "Our response does" sanoo uusi toimitusjohtaja Doutsdar.
Joten läskimeressä luovivan lääkejätin vendaa odotellessa on pohdittava kumpi näistä on kannattava sijoitus : Novo Nordisk vai Eli Lilly?
